1927, o tenista francês René Lacoste foi o responsável pela vitória francesa na Taça Davis e colecionou títulos em torneios como Roland Garros, Winbledon e Forrest Hills. Apelidado como “Alligator” por ter apostado uma maleta de pele de crocodilo com o capitão da equipe e por nunca desistir de suas presas em suas partidas, René trocou as quadras de tênis pela moda depois de uma tuberculose.
E foi aí que ele se deu ainda melhor! René aproveitou seu apelido “Alligator” e criou uma das logomarcas mais famosas no mundo.
Em 1933, juntamemte com André Gillier, dono de uma das maiores fábricas francesas de roupa, começaram a produzir camisas para a prática de tênis, golfe e iatismo, lançando assim o primeiro catálogo da marca. A primeira camisa LACOSTE era branca e mais curta que as demais camisas que já existiam no mercado, de mangas curtas e colarinho de bordos cortados. Logo, as camisas Lacoste substituiram as camisas de colarinho duro e, em 1939, foram vendidas cerca de 300 mil unidades.
Além de ter criado roupas, René Lacoste inventou as raquetes feitas em aço, que antes eram contituídas de madeira. As raquetes foram distribuídas pela Wilson, nos Estados Unidos e foram utilizadas por Jimmy Connors e Billie Jean King.
A partir dos anos 90, a Lacoste sofreu uma queda em suas vendas e, foi então, que contrataram o estilista francês Christophe Lemaire que assumiu o controle criativo da empresa mantendo a identidade criada por René.
Depois da entrada de Christophe na Lacoste, a marca abriu lojas na China, Tóquio, Moscou, Nova York, Dallas, Istambul….além disso, a gama de produtos foi ampliada e hoje existe Lacoste para mulheres, crianças, linhas de acessórios, perfumes, etc.
Hoje, a Lacoste patrocina jogadores e torneios importantes de tênis e golfe além de fazer campanhas publicitárias expetaculares, como as fotografias onde os modelos estão “no ar” (un pair d’air sur terre). Recentemente, os irmãos Campana se juntaram em uma parceria com a Lacoste e criaram 4 modelos de produtos exclusivos e em edição limitadíssima para comemorar os 75 anos de existência da marca.
O lançamento internacional chama a atenção para a preservação da biodiversidade do nosso planeta.
Bom, depois de tanta história, é importante lembrar que a Villa Vittini dispõe dos belos acessórios da Lacoste em suas lojas no Lourdes e no Pátio Savassi. Para aqueles clientes que carregam história nos pés.
